来源：CEO智库

作者

林川（品牌头版主笔）

来源

品牌头版（ID：ceozhiku）

“怕上火，喝王老吉”。

靠着广告的狂轰滥炸，王老吉仅仅用了几年的时间就成为了百亿级的饮料单品。并且随着与加多宝官司的落幕，王老吉成为了凉茶市场唯一的霸主。

年，王老吉推出“王老吉”线下饮品店，致力于传承和发扬中国茶文化的同时，也希望借助于新零售的风口抢占原本属于喜茶、奈雪的新茶饮市场，可以说是一次相当大胆的跨界尝试。

不过，王老吉的野心并不仅限于此。

前不久，王老吉宣布跨界推出凉茶牙膏，高调进军口腔市场。这也就意味着，王老吉在大健康领域的布局再下一城。

王老吉出牙膏了！

10月29日，王老吉在武汉正式推出了凉茶牙膏。

根据介绍，这款牙膏从立项到产品发布，足足经历了天，经历了近40次的协调会和10多次的研发修改，才最终得以呈现给消费者。

先说这款牙膏的产品特征。

目前，王老吉凉茶牙膏共推出了8个SKU，按类别分为预防型、治疗型和护理型，其中品牌主推的是“预防性凉茶牙膏”，主打“预防上火”的功能。在牙膏的原料上，采用的是王老吉凉茶使用的“三花三草一木”的配方。

比如，像“仙草清口气”、“甘草炫白”、“野菊花倍效养龈”、“金银花牙床专护”等等，不同的原料配方对应不同的疗效。

再说消费者群体。

从70后到80后、从90后到00后，王老吉牙膏针对不同年龄群体设计了不同的包装，可以说很好的做到了投其所好。

也就是说，这款牙膏几乎覆盖了所有的年龄群体！

最后再说价格。

根据相关的信息显示，王老吉牙膏的包装分为g和g，瞄准的是中高端牙膏市场。

以“靓白护齿”功效牙膏为例。

渠道商给出的价格是，g的清新薄荷味价格为9.9元，g的清新留兰价格为14.9元。也就是说，终端的渠道价格都集中在十几块到二十几块之间。

值得特别一提的是，王老吉推出牙膏产品仅仅是第一步。根据计划，在推出牙膏之后，王老吉还会推出漱口水、牙刷、牙线赠品等产品。

由此可以看出王老吉在大健康领域的野心！

凉茶牙膏，是糊涂还是“明智之举”？

在过去一年时间里，王老吉可以说是相当的“不务正业”。不仅推出了全新的包装，而且还与各大品牌的跨界联名，吸引了舆论强烈的