近期发布的《-中国美颜消费趋势白皮书》指出，随着消费者对于护肤品质的重视，对产品的成分安全性及天然性诉求不断提高，草本、花本、中草药成分走进消费者视野，药食妆同源、成分专研、场景护肤等词汇逐渐得到消费者重视，接下来的几年，护肤行业将进入精准护肤时代。品牌如何适应护肤行业当下的发展趋势，分得一杯羹呢？

护肤品成分上，近一年来小红书上的护肤笔记中，除了化学成分外，草本、花本、中药成分紧跟其后，分别位列第二至第四。除了常见的芦荟、玫瑰、人参等外，国货护肤品牌加快开发稀缺成分，加速占领中草药成分研发赛道。

草本、花本和中药成分种类甚多，草本类有：红茶、茶树、绿茶、复活草等；花本有：金盏花、山茶花、樱花、洋甘菊、薰衣草、兰花、海茴香、白池花等；中药成分有：积雪草、油橄榄、紫苏、青刺果、红参、红景天等；菌菇类还有松露、灵芝、松茸等。

拥有家店的面部护理行业专家樊文花品牌不断开发新的成分，给市场和消费者有效的功能和新的体验。基于分肤护理的理念，针对干燥缺水的皮肤，采用百花之王——牡丹的根部发酵保湿成分。针对痘痘肌，采用中药成分丹参根、番石榴果提取物改善舒缓痘痘肌，草本植物积雪草提取物调节肌肤水油平衡。山茶花提取物补充肌肤脂质，温和修护脆弱的肌肤的屏障，让肌肤柔韧健康。

消费者对中草药有天然的亲近，对中草药成分产品有广阔的联想空间，自然将产品和美好的生活关联起来，从而进一步推进消费者的购买行动。

精准护肤还体现在护肤场景细分上，除了季节性护肤、换季护肤之外，日常的场景还包括：日间护肤、晚间护肤、妆后护肤、口罩脸等；急救护肤场景：熬夜后护肤、皮肤炎症护肤、晒后护肤等护肤关键词备受消费者瞩目。

在大城市，白领们结束一天繁忙的工作总是忍不住逛个街、吃个宵夜、玩游戏或者手机来放松白天紧绷的精神，时间往往在不知不觉中过去。长期熬夜让皮肤肉眼可见地耷拉、憔悴，每天早上在化妆镜前恨不得立个誓言：今晚不再熬夜。但是一天天繁重的工作没办法轻易改变作息习惯，于是熬夜修护就成为了消费痛点。

YSL夜皇后精华，从命名上提示护肤场景，采用仙人掌提取物，细嫩肌肤质地，焕发透亮光泽，一改熬夜带来的暗淡无光、皮肤粗糙和毛孔粗大问题，让皮肤从内到外透亮润滑。YSL夜皇后精华精准定位于熬夜后护肤场景，让消费者直接代入自己的需求，更短地完成购买决策路径。

补水、美白、紧致、修护、抗敏是消费者最为熟知的护肤需求，但是肌肤的问题不是单一存在，也不能单个解决。精致的颜值离不开精准的检测，制定个性化的护肤方案，针对性的功效加持让消费者认可产品的护理效果。基于年龄、肤质、环境等方面，通过皮肤大数据库分析个人的肌肤敏感、暗沉、黑头、痘痘、衰老等问题，生成针对性的护理方案。根据肌肤检测结果，选购对应的护理产品，打造高复购、持续性的精准化产品方案。

很多美容机构引入AI皮肤检测仪，通过检测技术看到皮肤的问题，可视化的皮肤报告让消费者全面了解皮肤问题，推动消费者更快决策，个性化购买成套系列的护肤产品。

消费者在不断进阶，对成分、护肤步骤的认知日益升级，护肤诉求不断精细化，精准护肤应运而生。目前精准护肤还处于萌芽阶段，精准护肤概念有待进一步普及教育，有待更多精准护肤的品牌展露头角，一展风采。